文/谢杰
近日，日本服饰品牌WEGO宣布与曾因辱华争议被下架的动漫《我的英雄学院》推出联名系列，且发售日期定在了9月18日，此举再次引发中国消费者的广泛关注与批评。
9月11日23时许，WEGO在国内的合作伙伴，上海葳果商贸有限公司发布声明表示，联名企划由日本母公司WEGO在日本国内、面向日本市场策划发布；母公司已终止联名企划并删除相关信息。同时，该公司“对于相关内容未能进行充分的慎重确认，深表歉意”。
9月11日23时许，认证为“上海协行商贸有限公司官方微博”的微博账号“WEGOHARAJUKU”发布道歉声明。
网友普遍认为，“九一八”对于全中国人民来说，是不可磨灭的国耻纪念日，进行消费抵制，并非排斥动漫文化，而是坚守底线。不遗忘、不淡化、不消费侵华战争苦难，不触碰民族历史伤痛。历史事实需要严肃看待，中国人民的历史情感必须受到尊重！
此次事件又一次清晰表明：跨国品牌深耕海外市场，必须先读懂他国民族情感；开展商业合作，更应主动适配文化语境，敬畏历史记忆。
一国之伤痛记忆，是全民共有的精神底色，不是可以忽略的背景板；一国之纪念节点，是不容轻触的情感红线，不是可随意选用的营销日期。
而外商在华关联企业，也不是方案简单的执行方，反倒应是文化风控的第一道关口。
因为本土公司更懂本土语境，本土团队有守好本土底线的义务。所以，不光是本次事件，所有在华关联企业理应先做好历史功课，守住不可逾越的红线，主动前置审核、提前筛查IP争议、避让敏感节点，以此筑牢合规与共情的双重防线。
市场开放包容，消费选择自由，但底线清晰坚定业绩利好，情感不容伤害。真正长久的品牌，要懂得在文化差异中找共识，在历史敬畏中求发展。
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